Campanha de divulgação de Independence Day usou falsos telejornais na Espanha e levou centenas de pessoas a acreditar que uma invasão alienígena estava acontecendo de verdade, repetindo um episódio histórico do rádio.
Quando chegou aos cinemas em 1996, Independence Day se tornou um fenômeno. Parte do impacto veio da estratégia de divulgação adotada pela 20th Century Fox, que investiu em uma campanha considerada inovadora para a época. Mas, na Espanha, a ação promocional acabou provocando um efeito inesperado: espectadores acreditaram que a Terra estava sendo invadida por alienígenas.
A iniciativa remetia a um episódio clássico da história da mídia. Em 30 de outubro de 1938, Orson Welles apresentou pelo rádio uma adaptação de A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells. A transmissão utilizava boletins fictícios que simulavam uma cobertura jornalística urgente. No dia seguinte, jornais relataram que ouvintes teriam entrado em pânico, embora até hoje haja debate sobre a real dimensão dessa reação.
Quase seis décadas depois, algo semelhante aconteceu com o filme de Roland Emmerich. Segundo o Daily Gazette de 10 de setembro de 1996, centenas de espanhóis telefonaram para emissoras de TV e rádio após assistirem ao que parecia ser um plantão informando sobre uma invasão extraterrestre. Exibidos pela rede Telecinco, os vídeos interrompiam a programação como se fossem notícias urgentes. As imagens incluíam cenas do longa, como uma coletiva na Casa Branca e pessoas correndo pelas ruas de Nova York
Embora a palavra “publicidade” aparecesse na parte inferior da tela, isso não impediu que parte do público levasse o conteúdo a sério.
A estratégia de marketing para o lançamento de Independence Day deu certo
O impacto foi potencializado pelo realismo das imagens. Na metade dos anos 1990, o uso de CGI ainda era relativamente recente, e o filme ampliou o alcance dos efeitos visuais em grandes produções. A escala da destruição mostrada na tela ajudou a tornar a campanha ainda mais convincente.
A estratégia funcionou comercialmente: o longa-metragem arrecadou 817 milhões de dólares com um orçamento de 75 milhões e se consolidou como a maior bilheteria de 1996. Também impulsionou a carreira de Will Smith e marcou o cinema de ficção científica e desastre nos anos seguintes.
Fonte: Filmes e Séries
