Iron Lung é a mais recente adaptação de videogame para as telas. Apesar de não ser conhecido, conseguiu atrair uma multidão para os cinemas.
No dia 30 de janeiro, um cineasta estreante apresentou seu primeiro longa-metragem para um público em 2.535 cinemas ao redor do mundo. Se você nunca ouviu falar de Iron Lung, não se surpreenda. É um filme de baixo orçamento, com apenas alguns atores semiprofissionais, ambientado em um submarino e baseado em um videogame independente.
Não é exatamente um Avatar, mas acabou se tornando um megaevento nos Estados Unidos, tendo capturado a atenção tanto da imprensa quanto do público. Para se ter uma ideia, Hamnet, um dos favoritos desta temporada, teve muito menos salas de cinema (cerca de 749) e um orçamento consideravelmente maior. Suas 2.500 salas equivalem à estreia nos EUA de um grande lançamento da A24, como Marty Supreme, que alcançou 2.800 salas no dia de Natal.
Do YouTube para as telonas
A explicação para toda essa loucura tem um nome: Markiplier. Um YouTuber veterano com mais de 13 anos de carreira e uma legião de 38 milhões de seguidores, ele agora realizou seu projeto dos sonhos. Sua carreira recentemente se expandiu para incluir não apenas conteúdo de videogames, mas também narrativa, colaborando com o YouTube Originals para criar séries interativas.
O projeto Iron Lung está em outro nível, e para realizá-lo, Markiplier admite que precisou de habilidades nos últimos anos que “fazem toda a minha carreira no YouTube parecer insignificante em comparação”. Ele não só filmou e produziu o filme inteiramente com recursos próprios (um orçamento que não foi revelado, mas que seu público especula estar entre 1 e 4 milhões de dólares), como, após ficar insatisfeito com o plano dos distribuidores, decidiu contatar os cinemas por conta própria e oferecer o filme diretamente às salas de exibição.
Os cinemas rapidamente reconheceram o potencial. Os dois trailers lançados em seu canal acumularam 15 milhões de visualizações, e as sessões estão esgotando semanas antes, segundo relatos. A estreia marcará o ápice de um processo de três anos, no qual o YouTuber interagiu com seu público desde o início, compartilhando vídeos comentando o progresso do projeto e mostrando cenas de bastidores.
Um movimento que ganhou força
A mobilização dos fãs parece ser uma mistura de apoio ao criador, medo de perder algo (FOMO) e curiosidade genuína. O humor também teve um papel importante, com a comunidade não levando esse evento cinematográfico muito a sério.
Seus vídeos sobre o assunto estão repletos de comentários que exageram a expectativa, com alguns mencionando este lançamento como melhor do que o tão aguardado GTA 6, ou fazendo piadas sobre terem ficado meses no cinema esperando o filme começar. Seja o interesse genuíno ou irônico, a resposta tem sido impressionante.
A grande questão é se isso se traduzirá em sucesso financeiro que justifique tudo, mas chegar até aqui já representa um avanço na indústria. Gerar esse nível de interesse não é fácil, mesmo com grandes públicos online, e contornar os métodos tradicionais de marketing e distribuição é um passo com o qual muitas outras pequenas produções apenas sonham.
Fonte: Filmes e Séries
