Comprar um ingresso de cinema só para assistir a um trailer? Quase inimaginável hoje em dia. Mas, há 27 anos, multidões de fãs fizeram isso só para ver as primeiras imagens de um futuro blockbuster de ficção científica!
Hollywood está considerando diversas maneiras de usar trailers para aumentar o entusiasmo do público e a expectativa para os novos sucessos de bilheteria. Além de prévias extralongas, como a do novo filme do Superman, também se fala em exibições de trailers exclusivas nos cinemas – embora várias questões permaneçam sem resposta: como as diversas distribuidoras se coordenariam? Haveria interesse suficiente do público? E como impedir que os trailers vazem para a internet?
Antigamente, era perfeitamente normal que as primeiras imagens em movimento de um filme prestes a estrear fossem exibidas exclusivamente na tela grande. Em outras palavras, qualquer pessoa ansiosa por uma primeira impressão era obrigada a comprar um ingresso de cinema – mesmo que não tivesse nenhum interesse no filme daquela sessão em si.
O trailer que levou milhões aos cinemas
20th Century Studios
Apenas uma vez aconteceu de multidões de fãs lotarem os cinemas só para ver um trailer – e isso foi em 1998. Porque naquela época, Star Wars: A Ameaça Fantasma estava lançando seu trailer – a primeira entrada em 16 anos na franquia espacial de George Lucas e o início de uma nova trilogia!
Hoje em dia, é quase inimaginável deixar uma saga tão bem-sucedida adormecida por tanto tempo. Mas, naquela época, a continuidade da saga dependia do próprio Lucas, que por muito tempo fez os fãs acreditarem que Star Wars havia terminado. Consequentemente, os espectadores prenderam a respiração ao verem o logotipo da Lucasfilm na tela após anos!
O filme que mais se beneficiou disso foi Encontro Marcado. O romance fantástico estrelado por Brad Pitt foi um dos primeiros filmes a exibirem o trailer em suas sessões – e, portanto, os cinemas foram inicialmente invadidos por fãs de Star Wars, mesmo que a sobreposição de público-alvo fosse provavelmente limitada.
Sem surpresas, Star Wars: A Ameaça Fantasma tornou-se de longe o filme de maior sucesso de 1999 – arrecadou cerca de 924 milhões de dólares em todo o mundo. O fato de grande parte dos fãs ter ficado bastante decepcionada com o resultado é outra questão completamente diferente…
Fonte: Filmes e Séries
